CONTEXT
1. Unilever – Tập đoàn hàng tiêu dùng hàng đầu thế giới – hiện đang tìm kiếm những tài năng trẻ từ các trường đại học kỹ thuật hàng đầu. Tuy sở hữu danh mục thương hiệu sản phẩm mạnh và quen thuộc với người tiêu dùng, nhưng thương hiệu tuyển dụng còn mờ nhạt đối với sinh viên kỹ thuật.
2. Unilever mong muốn có kết nối nhiều hơn với các trường ĐH.
SOLUTION
1. Employer Branding: Đẩy mạnh truyền thông nâng cao nhận diện thương hiệu tuyển dụng của Unilever với sinh viên khối kỹ thuật, từ đó giúp doanh nghiệp tuyển dụng hiệu quả hơn trong dài hạn.
2. Partnership: kết nối với các trường đại học, tổ chức sinh viên nhằm tăng nhận diện và tiếp cận nguồn ứng viên chất lượng.
3. Events: Tổ chức các events offline (webinar, seminar, job fairs…) tăng điểm chạm với sinh viên.
MARKETING ONLINE
1. EB Foundation
Tư vấn chiến lược tuyển dụng và xây dựng chiến lược tuyển dụng và kế hoạch truyền thông cho UFLP, hướng đến mục tiêu tăng nhận diện và thu hút nhân tài. Từ những yêu cầu của Unilever, iConnex xác định hoạt động partnership với Đại học Bách Khoa Hà Nội được xác định là điểm nhấn chiến lược, giúp Unilever tiếp cận hiệu quả nhóm ứng viên kỹ thuật chất lượng cao.
2. Media
iConnex thiết kế hình ảnh, video truyền thông và video recap cho chương trình, ghi lại những khoảnh khắc nổi bật và truyền tải thông điệp về cơ hội phát triển sự nghiệp tại Unilever đến sinh viên khối kỹ thuật.
ảnh
3. Social Media
iConnex phụ trách quản lý và chăm sóc các kênh truyền thông của Unilever trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, đảm bảo nội dung được duy trì nhất quán, thu hút và phù hợp với định vị thương hiệu. Trong đó tập trung khai thác câu chuyện của các talents của Unilever là cựu sinh viên Đại học Bách Khoa Hà Nội giúp tạo điểm chạm mạnh mẽ với sinh viên trường và tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Hoạt động seeding được triển khai tại các hội nhóm, cộng đồng sinh viên Bách Khoa nhằm lan tỏa tự nhiên thông tin về chương trình. Nội dung seeding được tinh chỉnh để phù hợp với từng cộng đồng, kết hợp storytelling và lời chia sẻ từ chính talents từng tham gia hoạt động của Unilever, giúp thương hiệu được lan tỏa theo cách chân thực, có tính thuyết phục cao và tạo cảm xúc mạnh mẽ với sinh viên.
Ảnh mô tả
iConnex còn thực hiện các chiến dịch email marketing nhắm đến tệp sinh viên kỹ thuật tiềm năng từ các trường kỹ thuật top đầu cả nước (HUST, UET…) trong database của iConnex. Hoạt động này giúp Unilever không chỉ mở rộng độ phủ mà còn duy trì tương tác thường xuyên với nhóm sinh viên tiềm năng, thúc đẩy họ chuyển đổi từ nhận biết sang quan tâm và tham gia chương trình thực tế.
ảnh ảnh ảnh
4. Event
Tổ chức sự kiện online để chia sẻ về hành trình chinh phục UFLP, trải nghiệm làm việc tại Unilever của các Diễn giả là cựu sinh viên HUST đã găt hái nhiều thành công trong sự nghiệp và thông tin về chương trình UFLP. Quá trình tổ chức bao gồm lên chương trình tổng thể của event; seeding tại các cộng đồng, hội nhóm SV; truyền thông tại các trường đại học hợp tác cho đến hỗ trợ kỹ thuật tại buổi webinar.
Ảnh mô tả
5. Ambassador Programme
iConnex triển khai chương trình Student Ambassador nhằm tuyển chọn các sinh viên tiêu biểu tại HUST và HCMUT trở thành đại diện lan tỏa thông tin về UFLP trong cộng đồng sinh viên. Các Đại sứ không chỉ đăng tải nội dung trên mạng xã hội cá nhân mà còn chủ động kết nối, chia sẻ trong các hội nhóm và cộng đồng sinh viên, tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên và đáng tin cậy.
MARKETING OFFLINE
1. Event
Seminar offline tại HUST được tổ chức kết hợp giữa hình thức chia sẻ thông tin chuyên môn từ chuyên gia kỳ cựu của Unilever và phỏng vấn trực tiếp tại Đại học Bách Khoa Hà Nôi giúp tối ưu quy trình tuyển dụng của Unilever.
Năm 2026, iConnex mở rộng thêm Coffee Talk tại cả Hà Nội lẫn TP. Hồ Chí Minh, tạo không gian giao lưu thân mật hơn giữa sinh viên và đại diện Unilever, qua đó tăng điểm chạm chất lượng và thúc đẩy tỉ lệ chuyển đổi ứng tuyển.
Ảnh ảnh
2. Partnership
Hoạt động Partnership – kết nối Unilever với thầy cô, CLB, khoa viện của các trường đại học và đặt POSM tại ĐH Bách Khoa Hà Nội là hoạt động trọng tâm của chiến dịch. Hoạt động thu hút rất nhiều sinh viên tiêu biểu có nhiều thành tích trong học tập và hoạt động xã hội, đáp ứng yêu cầu về chân dung ứng viên của Unilever.
