CONTEXT
Keyence là tập đoàn dẫn đầu thế giới trong lĩnh vực tự động hóa nhà máy sản xuất, nhưng thương hiệu tuyển dụng tại Việt Nam còn chưa được nhiều sinh viên biết đến. iConnex được giao nhiệm vụ định vị lại chương trình tuyển dụng Keyence Next Gen 2026, nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút 1.000 hồ sơ chất lượng cho 3 vị trí: Kỹ thuật, Sales tiếng Anh và Sales tiếng Trung.
SOLUTION
1. Employer Branding: định vị và xây dựng CT “Keyence Next Gen 2026”, truyền thông nâng cao nhận diện thương hiệu tuyển dụng của Keyence, từ đó giúp doanh nghiệp tuyển dụng hiệu quả hơn trong dài hạn.
2. Partnership: Kết nối với các trường đại học, tổ chức sinh viên nhằm tăng nhận diện và tiếp cận nguồn ứng viên chất lượng
3. Key Message: Unlock your potential (làm nổi bật thế mạnh của Keyence, thu hút ứng viên quan tâm với chương trình)
MARKETING ONLINE
1. EB Foundation
iConnex tư vấn và xây dựng kế hoạch truyền thông tổng thể cho chương trình “Keyence Next Gen 2026”, đảm bảo mục tiêu về nhận diện và tuyển dụng.
Đồng thời, thực hiện photoshoot và thiết kế key visual thể hiện tinh thần đổi mới, công nghệ và chuyên nghiệp của Keyence.
Ảnh
2. Media
iConnex thiết kế hình ảnh, video truyền thông và video recap cho chương trình, ghi lại các hoạt động nổi bật và lan tỏa tinh thần “Unlock your potential” đến sinh viên.
Ảnh KV
3. Social Media
iConnex phụ trách quản lý và chăm sóc các kênh truyền thông của Keyence trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch, đảm bảo nội dung được duy trì nhất quán, thu hút và phù hợp với định vị thương hiệu
Đồng thời, group cộng đồng ứng viên tiềm năng cũng được iConnex xây dựng và duy trì, tạo không gian để ứng viên quan tâm đến Keyence có thể cập nhật thông tin, trao đổi và kết nối trực tiếp với thương hiệu.
iConnex mở rộng thêm kênh Facebook, Threads với 33 bài đăng, trong đó 9 bài viral – đặc biệt có bài đạt 30,2K reach và 275 lượt tym, khai thác hiệu quả xu hướng nội dung ngắn, chân thực để tiếp cận Gen Z.
Hoạt động seeding được triển khai tại các hội nhóm, cộng đồng sinh viên nhằm lan tỏa tự nhiên thông tin về chương trình. Nội dung seeding được tinh chỉnh để phù hợp với từng cộng đồng, kết hợp storytelling và lời chia sẻ từ chính sinh viên từng tham gia hoạt động của Keyence, giúp thương hiệu được lan tỏa theo cách chân thực và có tính thuyết phục cao.
iConnex còn thực hiện các chiến dịch email marketing nhắm đến tệp sinh viên tiềm năng trong database của iConnex. Hoạt động này giúp Keyence không chỉ mở rộng độ phủ mà còn duy trì tương tác thường xuyên với nhóm sinh viên tiềm năng, thúc đẩy họ chuyển đổi từ nhận biết sang quan tâm và tham gia chương trình thực tế.
Ảnh mô tả Ảnh Ảnh
4. Facebook ads
iConnex phụ trách toàn bộ quy trình lên kế hoạch, triển khai và tối ưu chiến dịch quảng cáo Facebook, tập trung vào các mục tiêu: tăng nhận diện thương hiệu, mở rộng tệp tiếp cận và thu hút ứng viên tiềm năng phù hợp với định hướng của Keyence. Chiến dịch mở rộng thêm nhóm ứng viên tiếng Trung với tệp quảng cáo riêng biệt, đạt CPL chỉ 71K/lead – giảm 50% so với dự kiến ban đầu (130K/lead).
Ảnh mô tả
5. Event
iConnex tổ chức webinar trực tuyến chia sẻ thông tin về chương trình “Keyence Next Gen 2026”. Hoạt động bao gồm xây dựng nội dung, truyền thông sự kiện tại các trường đối tác, seeding tại cộng đồng sinh viên và hỗ trợ kỹ thuật trong buổi webinar, nhằm mang đến trải nghiệm chuyên nghiệp và truyền cảm hứng cho người tham dự.
Ảnh mô tả
MARKETING OFFLINE
1. Event
Tổ chức seminar tại các trường đại học mục tiêu, giúp sinh viên tìm hiểu về công nghệ, môi trường làm việc và cơ hội nghề nghiệp tại Keyence. Đây là dịp để thương hiệu tiếp cận trực tiếp ứng viên tiềm năng và khẳng định vị thế nhà tuyển dụng hàng đầu trong lĩnh vực tự động hóa.
Quy mô mở rộng lên 4 trường (FTU, HAUI, TMU, HANU) với tổng hơn 400 sinh viên tham gia, tăng đáng kể so với năm trước. Tỷ lệ tham gia/đăng ký vượt kỳ vọng ở hầu hết các trường (FTU đạt 225% so với đăng ký).
2. Partnership
Hoạt động Partnership là một USP của iConnex. iConnex giúp Keyence tăng cường hợp tác với giảng viên, CLB và khoa viện tại các trường đại học; đồng thời đặt POSM tại khu vực trung tâm trong trường nhằm mở rộng nhận diện và nâng cao độ tin cậy của thương hiệu tuyển dụng Keyence. Mạng lưới được mở rộng lên 9 trường đại học đăng bài và 8 CLB sinh viên hợp tác -bao phủ cả khối kinh tế, ngôn ngữ lẫn kỹ thuật, đặt standee tại 5 trường trọng điểm (FTU, HUST, TMU, HANU, HAUI).
Ảnh mô tả
