CONTEXT
1.NAB (NICV), trụ sở tại TP.HCM, thường được biết đến nhiều ở khu vực phía Nam. NAB nổi tiếng với môi trường quốc tế cạnh tranh, mức đãi ngộ cao đối với hàng senior. Tuy nhiên, thương hiệu tuyển dụng của NAB còn chưa được sinh viên và người trẻ biết đến nhiều, đặc biệt là khu vực phía Bắc.
2.NAB mở văn phòng mới tại HN và mong muốn kết nối với các trường & thu hút nhân tài ở phía Bắc.
SOLUTION
1. Employer Branding & Recruitment Marketing: Đẩy mạnh truyền thông nâng cao nhận diện thương hiệu, từ đó thu hút lead tham gia những sự kiện và chương trình tuyển dụng của NAB.
2. Partnership: kết nối với các trường đại học, tổ chức sinh viên nhằm tăng nhận diện và tiếp cận nguồn ứng viên chất lượng.
MARKETING ONLINE
1. Media
iConnex sản xuất các clip ngắn ghi lại trải nghiệm chân thực của sinh viên khi tham gia các hoạt động cùng NAB như office tour, seminar hay webinar. Thông qua góc nhìn sinh viên, các video này giúp truyền tải hình ảnh một môi trường làm việc năng động, cởi mở và quốc tế, từ đó củng cố uy tín và tăng mức độ yêu thích thương hiệu nhà tuyển dụng NAB trong nhóm sinh viên trẻ.
2. Content
iConnex bám sát brand guideline và các lưu ý từ NAB để xây dựng nội dung social media đăng tải trên các kênh truyền thông của NAB. Các bài đăng được thiết kế theo hướng gần gũi, mang giọng điệu trẻ trung, tập trung vào những chủ đề mà sinh viên quan tâm như cơ hội nghề nghiệp, môi trường làm việc quốc tế, hành trình phát triển bản thân tại NAB. Điều này giúp thông điệp của NAB trở nên dễ tiếp nhận và khơi gợi hứng thú tìm hiểu thêm từ phía sinh viên.
Hoạt động seeding được triển khai tại các hội nhóm, cộng đồng sinh viên nhằm lan tỏa tự nhiên thông tin về chương trình. Nội dung seeding được tinh chỉnh để phù hợp với từng cộng đồng, kết hợp storytelling và lời chia sẻ từ chính sinh viên từng tham gia hoạt động của NAB, giúp thương hiệu được lan tỏa theo cách chân thực và có tính thuyết phục cao.
iConnex còn thực hiện các chiến dịch email marketing nhắm đến tệp sinh viên tiềm năng trong database của iConnex. Nội dung email được cá nhân hóa theo từng nhóm đối tượng — ví dụ: sinh viên năm cuối, sinh viên quan tâm lĩnh vực tài chính – công nghệ, hoặc sinh viên từng tham gia sự kiện NAB — nhằm đảm bảo tính liên quan và tối ưu tỷ lệ phản hồi. Hoạt động này giúp NAB không chỉ mở rộng độ phủ mà còn duy trì tương tác thường xuyên với nhóm sinh viên tiềm năng, thúc đẩy họ chuyển đổi từ nhận biết sang quan tâm và tham gia chương trình thực tế.
3. Event
iConnex phối hợp cùng NAB tổ chức các webinar chia sẻ thông tin chương trình và cơ hội nghề nghiệp. Hoạt động bao gồm: lên kế hoạch nội dung, truyền thông sự kiện tại các cộng đồng sinh viên và trường đối tác, hỗ trợ kỹ thuật và điều phối trong buổi webinar. Các sự kiện giúp lan tỏa hình ảnh NAB chuyên nghiệp, cởi mở và gần gũi với sinh viên.
4. NAB Student Ambassador Program
Chương trình Student Ambassador là chương trình tuyển chọn sinh viên tiêu biểu từ các trường để trở thành đại sứ thương hiệu NAB. Các bạn đại sứ lan tỏa thông tin, chia sẻ trải nghiệm và kết nối NAB với cộng đồng sinh viên, giúp thương hiệu được truyền thông tự nhiên và bền vững.
MARKETING OFFLINE
1. Event
Các seminar tại trường và office tour tại NAB mang đến cho sinh viên cơ hội trải nghiệm thực tế, kết nối với doanh nghiệp và khám phá văn hóa làm việc tại NAB. Hoạt động này giúp trang bị tư duy và kỹ năng để trở thành “future-ready talents”, đúng với định hướng của chiến dịch của NAB.
2. Partnership
Partnership là hoạt động USP của iConnex. iConnex là cầu nối giữa NAB với khoa, CLB và giảng viên các trường đại học để tổ chức sự kiện, lan tỏa thông tin tuyển dụng và đặt POSM tại khuôn viên trường. Hoạt động giúp NAB mở rộng hiện diện và tăng nhận diện thương hiệu trong cộng đồng sinh viên.
